디깅존 | 실무 마케터 커뮤니티 - 바이럴·SEO·키워드·광고대행

신제품을 출시하거나 생소한 브랜드를 처음 맡게 되면

가장 먼저 부딪히는 문제가 이거죠.

검색량 자체가 없어요 브랜드명을 아무도 찾지않는다는거에요.

특히 검색 기반 유입을 기본으로 두는 마케팅 구조에서는 이 문제가 꽤 치명적입니다.

검색광고도 못 돌리고 키워드 SEO도 무용지물.

하지만 이런 상황에서도 시작할 수 있는 방법들은 분명히 존재합니다.

실제로 적용해 효과를 봤던 접근 방식 몇 가지를 정리해볼게요.

> 브랜드 키워드를 '결합'해서 만들어라

아무도 검색하지 않는 브랜드명을

검색되는 키워드와 강제로 엮는 방식입니다.

예)

"페어파우치 추천 (신생 브랜드명 포함)"

"기내용 캐리어 추천 – 엘로이브 사용기"

"여름 슬리퍼 추천 브랜드 – 앤더핏 후기"

이런 식으로 고객이 실제 검색하는 키워드(추천, 후기, 비교 등)에

브랜드명을 자연스럽게 노출시킵니다.

자주 노출되다 보면 같이 검색되는 브랜드로 확장됩니다.

> 초반엔 ‘후기 키워드’가 핵심이다

브랜드명을 알리려고 "제품명 + 브랜드명" 구조만 반복하는 경우가 많은데,

사실 초반에는 리뷰 콘텐츠가 훨씬 더 영향력이 큽니다.

실제로 효과 좋았던 구조

"00 브랜드 슬리퍼 진짜 솔직 후기"

"인스타에서 자주 보이는 00 슬리퍼, 직접 사봤습니다"

"브랜드명 안 적고 제품 특성만 강조 → 후기글 안에 자연 삽입"

리뷰는 본문 속에서 브랜드를 노출해도 자연스럽고,

실제 전환에 가까운 유저들이 검색하는 경우가 많기 때문에 CTR도 높습니다.

> ‘연관검색어’와 ‘자동완성’이 뜨기 전까지는 외부 채널 활용이 필수

네이버, 구글 모두 자체 데이터 학습 기준이 있기 때문에,

연관검색어나 자동완성이 뜨려면 어느 정도 누적이 필요합니다.

그 전까지는 인스타그램, 유튜브, 블로그, 카페, 스마트스토어 등을 통해

자연 검색 기반 노출을 인위적으로라도 만들어주는 게 핵심입니다.

예)

브랜드명 해시태그를 직접 검색하는 흐름 유도

유튜브 쇼츠에서 브랜드명 언급 + 제품 소개

커뮤니티 후기형 게시글에 브랜드명 간접 노출

> 브랜드명을 '키워드화'하기 위한 조건

의외로 많은 브랜드가 이 단계를 건너뛰는데요,

브랜드는 결국 검색엔진 입장에서 보면 그냥 하나의 단어일 뿐입니다.

그러니 아래 3가지는 무조건 필요합니다.

브랜드명 단독으로 포함된 제목 콘텐츠 ≥ 10개 이상

다양한 외부 도메인에서 브랜드명이 동일하게 언급될 것

광고 매체 외에 자연 유입을 만들어낼 콘텐츠 구조

처음엔 귀찮고 반복되지만

이걸 기준 삼아 한 달만 작업해도 브랜드 검색량 변화가 실제로 생깁니다.

검색이 브랜드를 따라오는 시대는 이미 지났습니다.

검색에 브랜드를 먼저 넣어주는 작업이 선행되어야 유입이 열립니다.

그리고 그건 마케터가 알리고 싶어해서 되는게 아니라,

검색되게 설계했느냐의 문제입니다.