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마케팅피드
인스타 릴스 광고 전환율 실험 후기
올라이프
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2025-08-29 15:37:24
최근에 인스타 광고를 집행하면서 릴스 광고 전환율을 따로 테스트해봤습니다.
보통 피드나 스토리에 비해 릴스 광고가 노출은 많지만 실제 전환이 잘 나올까 궁금하기도 했고요.
3가지 포맷으로 동일한 캠페인을 집행했고 조건은 최대한 비슷하게 맞췄습니다.
- 타깃 : 20~35세, 관심사 : 쇼핑/패션
- 예산 : 각각 10만원씩 집행
- 광고 소재 : 같은 영상, 다른 포맷 적용
릴스 광고는 노출 대비 전환율이 가장 높게 나왔네요.
특히 피드보다 클릭률이 눈에 띄게 높았고 cpa도 가장 낮게 나왔어요.
짧은 영상 안에 임팩트를 줄 수 있다면 릴스는 확실히 효율적인 포맷인 것 같습니다.
다만 제가 생각했을 때 주의할 점은 영상 길이가 길면 이탈이 빠르고 자막, 후킹 문구가 없으면 클릭률이 떨어진다는 점이 있다고 봅니다.
브랜드 인지보다는 구매나 장바구니 같은 즉시 전환형에 유리하고요.
이번 테스트에서 릴스 광고 전환율이 가장 높은게 릴스라는 건 분명했지만
그렇다고 모든 업종에 무조건 릴스가 맞다는 건 아닌듯 합니다.
B2B 서비스나 긴 의사결정이 필요한 업종이라면 여전히 피드나 스토리가 더 나을 수 있죠.
하지만 쇼핑몰이나 소액 결제형 제품을 운영한다면 릴스 광고는 지금 꼭 테스해볼 만한 전략이라고 생각합니다!
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전체댓글5
감사해요
릴스 제작 단계에서 멈춘 나...
숏폼 영상은 어떻게 제작하셨나요? 직접 찍으신 건지 궁금해요.
저도 전문적으로 촬영한 건 아니고요
제품 사진 몇 장이랑 짧은 영상들을 캔바로 편집해서 릴스 사이즈로 맞췄어요.
짧은 후킹 문구랑 자막만 잘 넣어도 CTR이 꽤 잘 나오더라고요.
확실히 릴스가 CTR은 확실히 잘 나오는 것 같아요. 대신 소재 퀄리티가 낮으면 피드백이 더 빠르게 떨어지는 단점도 있고요!