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마케팅피드
인스타그램 공식 알고리즘
인스타그램 운영에 있어 카더라 말고 진짜 알고리즘이 궁금했다면
이번에 인스타 CEO 아담 모세리가 팟캐스트와 개인 채널에서
직접 공개한 운영 기준은 꼭 체크하셔야 합니다.
마케팅 실무자 기준에서 핵심만 요약해드립니다.
1. 도달의 핵심은 좋아요 / 공유 / 시청 시간
팔로워에게는 좋아요가, 비팔로워에게는 공유가 더 중요.
시청 지속시간은 전 구간 공통 중요 신호.
도달당 좋아요 / 도달당 공유 / 평균 시청 시간 확인 필수.
→ 릴스든 피드든 퍼포먼스가 안 나온다면, 이 3개 수치를 먼저 보세요.
2. 영상 길이 = 3분도 괜찮다
무조건 30초 이하가 잘 되는 게 아님.
짧은 영상이 아니라 짧게 느껴지는 영상이 조회수를 만듭니다.
→ 60초 이상 콘텐츠도 충분히 먹힙니다. 내용의 응집력과 템포가 관건.
3. 사진 게시물은 캐러셀로 커버 가능
1장이 아닌 슬라이드형 캐러셀 구성 추천.
자동으로 2~3번째 슬라이드까지 노출 기회를 줌.
여기에 음악까지 삽입하면 도달율 상승.
→ 사진만 올린다고 노출이 막히는 건 아닙니다. 구조와 포맷이 중요.
4. 타사 워터마크 = 도달 감소 요인
틱톡 워터마크 영상은 추천 제외.
자사 로고는 OK, 외부 플랫폼 흔적은 No.
→ 틱톡 영상 재활용 시, 로고 제거 필수입니다.
5. 저장보다 공유가 더 중요
저장은 혼자 하는 행동, 공유는 확산.
최근 알고리즘은 창의성과 확산성을 중심으로 가중치 부여.
→ 저장 수 높이려 하지 말고 공유 유도형 포맷(유머, 공감, 꿀팁 등) 전략 필요.
정리하자면,
인스타그램 알고리즘은 상호작용기반이며
그 중에서도 영상 콘텐츠를 중심으로 지속 시청-공유-좋아요 흐름이 명확합니다.
마케팅 전략을 짤 때 이 기준을 기억하세요.
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전체댓글8
배우고가요
도달 기간이 2일 이후에도 이어질 수 있다는 건 생각 못했네요. 업로드 타이밍 실험도 해봐야겠어요. 감사합니다!
실제로 4일 후에 갑자기 조회수 치고 올라온 릴스도 있었거든요
인스타 특성상 탐색탭 유입이 늦게 잡히는 경우도 있어서
며칠은 더 지켜보시는 걸 추천드립니다
워터마크 얘기 공감이요!
틱톡 영상 바로 가져다 쓰고 노출 안된 적 많았는데
이유를 이제야 알았네
ㅠㅠ
저도 예전에 틱톡 로고 있는 영상 그대로 올렸다가 조회수 망한 적 있었어요^^;;
@포커스로고 제거만으로도 성과 차이가 확 나니까 꼭 참고해보세요!
요즘 릴스만 집중했는데 피드도 케러셀+음악으로 구성하면 도달된다는 게 의외네요.
팔로워 비율 낮은 계정이라 공유 유도에 더 집중해봐야겠어요!
맞아요!
CEO도 사진 콘텐츠에 대한 방향성을 새로 잡고 있다고 하더라고요.
팔로워 비율 낮을수록 공유 유도형 콘텐츠로 접근하는게
확실히 효과가 있는 것 같습니다