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올해 들어 틱톡을 둘러싼 규제 뉴스가 계속 나오고 있습니다.

미국에서는 청소년 중독 문제로 틱톡을 상대로 한 소송이 늘고 있고,

유럽연합은 개인정보 보호와 광고 투명성 문제를 이유로 벌금을 부과했죠.

심지어 알바니아는 아예 국가 차원에서 접속을 막기도 했습니다.

이런 상황에서 광고주들이 고민하는 게 하나 있습니다.

그럼 예산을 틱톡 대신 어디에 써야 할지인데,,

가장 많이 언급되는 대안이 바로 인스타 릴스와 유튜브 쇼츠입니다.

이미 글로벌 브랜드 몇 곳은 틱톡 광고 집행을 줄이고 릴스로 옮겼다는 이야기도 나오고 있어요.

특히 Z세대 타깃으로 마케팅하는 기업들은 더 고민이 큽니다.

틱톡은 반응 속도가 빠르고 바이럴이 잘 터지지만,

언제 또 규제로 흔들릴지 모른다는 불안감이 크기 때문입니다.

반대로 릴스는 인스타그램 기반이라 상대적으로 안정적이고,

브랜드 이미지 관리에도 더 안전하다는 장점이 있죠.

결국 단순히 틱톡 vs 릴스 경쟁 구도가 아니라

어떤 채널이 지금 우리 브랜드에 더 리스크가 적은가를 따져야 하는 시점인 것 같습니다.