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1. 웹툰을 숏폼으로… ‘컷츠(Cuts)’의 등장

먼저 눈에 띄는 건, 네이버웹툰이 오는 9월 새롭게 선보일 예정인숏폼 UGC 플랫폼 컷츠(Cuts)예요.

이 서비스는 기존 웹툰 장면을 요약하거나 짧은 애니메이션으로 변환해 숏폼 콘텐츠로 업로드하는 구조예요.

유튜브나 인스타그램에선 이미 웹툰의 인상적인 장면을 숏폼으로 재가공해 올리는 사례가 많았죠. 컷츠는 이런 흐름을 네이버 내부 플랫폼으로 끌어들이려는 시도로 보여요.

심지어 ‘좀비딸’의 고양이 캐릭터를 주인공으로 한 스핀오프 애니메이션, ‘김애용씨의 하루’ 같은 오리지널 콘텐츠도 제작될 예정이에요. 이용자들이 직접 올리는 숏폼 외에도, 원작과는 다른 방향의 2차 콘텐츠가 자생적으로 늘어날 수 있는 기반이 마련되는 거죠.

2. AI가 크리에이티브를 지원한다

두 번째는 콘텐츠 제작의 진입장벽을 낮추는 AI 도구의 등장입니다.
오토클립 AI라는 이름의 이 기술은 네이버 블로그나 리뷰글 등 텍스트 기반 콘텐츠를 AI가 읽고 이해한 뒤, 자동으로 숏폼 영상으로 제작해주는 기능이에요. 음악과 자막, 화면 전환 효과까지도 알아서 척척.

이 AI는 네이버의 ‘MUAi(Media Understanding AI)’ 플랫폼과 연계되어 있는데요,
텍스트뿐만 아니라 영상 콘텐츠도 챕터를 자동 구분하고 감정이나 분위기를 파악해 추천 피드 고도화에까지 활용돼요.

또 AIEncode라는 독자 기술을 통해 영상의 화질은 유지하면서 데이터 용량은 최대 30%까지 줄여준다는 점도 주목할 만해요.
이제 영상 콘텐츠는 전문가의 영역이 아니라, 누구나 쉽게 다룰 수 있는 툴이 되어가고 있죠.

3. 콘텐츠를 통한 수익화, 누구나 가능해진다

마지막은 수익 구조와 관련된 이야기예요.
네이버가 새롭게 출시한 쇼핑 커넥트는 쿠팡 파트너스와 유사한 방식으로,
크리에이터가 특정 상품 링크를 콘텐츠에 삽입하면 발생하는 매출의 일부를 수익으로 공유받는 구조예요.

흥미로운 건 참여 조건이 없다는 점. 팔로워 수나 조회 수 등의 기준 없이 누구나 콘텐츠에 링크를 붙이고 수익을 얻을 수 있다는 거죠.
수수료율도 크리에이터에 유리한 편이고 더 높은 수익을 원하는 경우 수수료가 높은 상품을 직접 선택해서 연결할 수도 있어요.

물론, 아직은 ‘커넥트 제휴 상품’에 한정된다는 제약이 있지만, 베타 테스트 기간 동안 52만 개 이상의 상품이 연동되었고,
심지어 1억 원 이상 수익을 올린 사례도 나왔다고 하니 향후 확장 가능성은 충분히 기대해볼 만해요.

마무리하며

이쯤 되면 네이버의 방향성은 꽤나 뚜렷하죠.
AI와 콘텐츠라는 두 축을 중심으로 네이버 플랫폼 안에서 이용자와 크리에이터가 오래 머무르게 만드는 전략이 본격화되고 있어요.

그리고 과거처럼 영향력 있는 소수 크리에이터만이 주인공이었던 시대는 끝났어요.
이젠 누구나 콘텐츠를 만들 수 있고, AI가 창작을 도와주고 수익화 기회도 열린다는 점에서 모두를 위한 크리에이터 시대가 가까워지고 있다는 생각이 들어요.

마케터에게도, 콘텐츠 제작자에게도, 지금은 바로 이 흐름을 타야 할 순간이에요.
네이버의 변화는 단순한 기능 추가가 아니라 플랫폼 생태계 전체의 진화로 읽힐 수 있거든요.