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계속해서 변화하는 Meta의 이용 정책과 기능! 

한 눈에 파악하실 수 있도록 정책부터 광고 세팅 팁, 인스타그램의 변화까지 Meta의 운영 가이드를 전달해 드립니다 

※ 이미 알고 계시는 내용일 수 있지만 한번 더 짚고 넘어갈게요!

1. 활동 안 하면 삭제될 수도 있어요!

최근 메타가 비활성 계정 정리를 시작했어요. 잘 쓰고 있는 줄 알았던 광고 계정이나 사용자 계정이 사라질 수도 있으니, 아래 기준 꼭 확인하세요.

   

      
최근 6개월간 비즈니스 도구(광고 관리자 등)에 로그인한 적 없는 사용자 → 자동 삭제 가능
      
   

      
15개월간 광고 집행 내역이 없는 광고 계정 → 자동 비활성화 + 결제 수단 삭제
      
   

단, 계정 자체가 완전히 없어지진 않아요. 광고 이력이나 이미지 등은 조회 가능하고, 보안 센터를 통해 복구도 할 수 있어요. 3개월 내 복구 조치를 안 하면 직접 다시 자산 재할당 해야 하니 미리 체크해주세요!

파트너 계정이나 여러 담당자가 관리하는 계정은 특히 주의!

참고 자료 : 비활성 비즈니스 포트폴리오 사용자 계정 및 광고 계정에 대해 Meta에서 취하는 조치 정보

2. 인벤토리 필터가 '확장'으로 바뀝니다

인콘텐츠 광고나 오디언스 네트워크 광고 운영 중이세요?

그렇다면 2월 24일부터 인벤토리 필터 기본값이 확장으로 자동 전환됩니다.

   

      
'보통' 설정 : 매우 민감한 내용이 포함된 콘텐츠가 제외
      
   

      
'확장' 설정 : 콘텐츠 수익화 정책을 준수하는 모든 콘텐츠에 광고가 표시될 수 있으므로 도달 범위가 극대화
      
   

즉, 광고 노출 범위는 늘어나지만, 브랜드 적합성은 조금 더 신경 써야 한다는 뜻이죠. 이미 수동으로 설정해둔 계정은 영향 없고, 아무 설정 안 했던 계정만 바뀌니 참고해주세요.

설정 변경은 광고 관리자 > 브랜드 가치 보호 및 적합성 센터의 관리 메뉴에서 가능해요.

참고 링크 : 인벤토리 필터 정보 / Meta 광고 관리자에서 인벤토리 필터 사용하기

3. 인스타그램 프로필 그리드, 1:1 → 3:4로 변경

프로필에서 보이던 인스타 썸네일 비율이 정사각형(1:1)에서 세로형(3:4)로 바뀌었어요! 

   

      
사진/영상의 더 많은 부분을 보여주기 위해 이렇게 개편된 거예요.
      
   

      
미리보기 조정 툴로 썸네일 위치를 조절할 수 있고, 2월 5일부터는 이동·확대도 가능해졌어요.
      
   

      
다만, 기존 1:1로 되돌리긴 불가하니 콘텐츠 만들 때 참고하셔야 합니다.
      
   

광고 크리에이티브 비율과는 별개이니 너무 걱정은 마세요!

4. 2024 Meta Agency First Awards Library 오픈

매년 열리는 Meta Agency First Awards, 드디어 2024년도 수상 사례집이 나왔습니다. 올해는 어떤 광고 캠페인이 주목을 받았는지, 성과를 낸 에이전시들이 실제로 어떤 솔루션을 썼는지 궁금하다면 꼭 들러보세요.

   

      
2022, 2023년도 사례도 함께 열람 가능
      
   

      
캠페인 영상도 볼 수 있어요!
      
   

링크 : 2024 Meta Agency First Awards Library