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유튜브가 제2의 TV가 되는 중...
퇴근은없다
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2025-08-18 15:51:36
최근 글로벌 투자자 리포트에 따르면, 유튜브가 단순 동영상 플랫폼을 넘어서 TV 시장을 잠식하고 있다는 분석이 나왔습니다.
저도 실무에서 체감되는 부분이 많아, 핵심 내용을 정리해 공유드립니다.
크리에이터 = 새로운 방송국
인기 크리에이터들이 짧은 영상 대신, 연속 시리즈·예능 스타일 콘텐츠를 기획합니다.
시청자 입장에서는 기존 TV와 거의 차이가 없을 만큼 몰입감 있는 포맷이죠.
광고비 이동 현상
브랜드들이 기존 TV광고 예산을 줄이고, 같은 포맷을 유튜브 크리에이터 콘텐츠 안으로 옮기고 있습니다.
특히 Z세대, 알파세대는 아예 TV 대신 유튜브만 보기 때문에 광고 효율이 더 높다는 인식이 확산되고 있습니다.
구글의 새로운 성장축
구글은 유튜브를 통해 전통 TV광고 시장의 점유율을 빠르게 가져오고 있습니다.
투자자들 사이에서는 “유튜브가 앞으로 TV 광고를 대체할 것”이라는 전망이 본격화되고 있죠.
마케터에게 주는 시사점
기존처럼 짧은 유튜브 광고만 고려할 게 아니라,
크리에이터와 협업해 긴 호흡의 브랜드 콘텐츠를 만드는 게 중요해지고 있습니다.
예를 들어, 제품 리뷰를 넘어 “에피소드 단위의 브랜드 웹예능” 같은 협업이 효과적일 수 있습니다.
유튜브는 이제 TV의 보완재가 아니라 실질적 대체재가 되고 있습니다.
“어떤 크리에이터와, 어떤 포맷으로 장기 협업할 것인가?”가 마케팅 전략의 핵심 과제가 되고 있죠.
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전체댓글6
요새 티브이 안보죠
TV는 부모님 세대, 젊은 층은 유튜브
근데 광고 단가 오르는 건 좀 걱정이네요.
결국 TV처럼 비싸지는건 아닐지 ..ㅎ
단가가 올라도 타깃팅이 된다는 점에서 효율은 여전히 TV보다 나은 듯합니다
요즘 크리에이터 콘텐츠 보면 아예 방송국처럼 시리즈로 나가더라고요. 확실히 TV 대체 맞는 듯
저도 구독하는 채널 중 몇 개는
그냥 OTT 드라마처럼 챙겨봅니다