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갑자기 광고 성과 떨어질 때 이것부터 점검
픽픽크루
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2025-08-13 11:18:44
광고를 집행하다 보면 아무 이유 없이(?) 성과가 급격히 떨어지는 시점이 있습니다.
소재도 그대로, 예산도 그대로, 세팅 변경도 없는데
클릭률이 하락하거나 전환율이 반토막 나는 경우죠.
저는 이런 상황에서 보통 이 순서로 점검합니다.
소재 피로도 – 같은 이미지/영상이 너무 오래 노출된 건 아닌지
경쟁 환경 변화 – 동일 타겟에 경쟁 광고가 늘어난 건 아닌지
랜딩페이지 이슈 – 로딩 속도, 결제 오류, 모바일 최적화 문제 여부
플랫폼 업데이트 – 알고리즘 변경이나 정책 변화가 있었는지
경험상 원인은 한 가지보다 복합적인 경우가 많더군요.
그래서 단순히 예산을 올리거나 타겟을 바꾸기보다
원인을 구체적으로 추적하는 게 더 중요하다고 생각합니다.
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전체댓글8
경쟁 환경 변화도 생각보다 크더라고요..?
같은 타겟군에 경쟁사 광고가
대량 집행되면 효율이 급락합니다~~gg
네그래서 저는 경쟁사 광고를 모니터링하는 툴을 항상 켜놓습니다
저는 랜딩페이지 점검을 1순위로 둡니다.
로딩이 1~2초만 늦어져도 이탈률이 크게 오르더라고요.
특히 모바일 최적화 안 된 페이지는 전환율 반토막 나는 거 보고 바로 수정했어요^^
소재 피로도 체크는 진짜 필수...
특히 쇼핑몰은 시즌별로 소재 주기 짧게 가는 게
훨씬 낫더라고요.
동감합니다,,같은 소재로 2주 이상 가면 CTR이 눈에 띄게 떨어지는게 보여요
저는 제일 먼저 플랫폼 상태부터 봅니다. 예전에 메타 서버 이슈 때문에 하루 종일 전환이 안 잡힌 적이 있거든요.
맞아요. 그거 모르고 소재 바꾸고 세팅 다 건드렸다가 헛수고했던 적 있습니다ㅎ