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iOS17에서 ‘링크 추적 제거(LTP)’ 기능이 Safari와 메일 앱에 기본 적용되면서, 메타 광고 성과 추적에도 미묘한 변화가 감지되고 있습니다.
특히 리타게팅 풀 감소, 어트리뷰션 블라인드 현상, UTM 분석 정확도 저하 등이 이슈로 떠오르고 있죠.

실무 팁:

링크 클릭 기준 전환보다 서버기반 전환 API 전환을 가속화해야 합니다.

UTM 외에도 자체 추적값(qs 파라미터 등)을 커스텀하게 심는 방안도 고려하세요.

CAPI 도입 시, GA4와의 연동보다 CRM과의 연동부터 시작하면 빠르게 성과를 볼 수 있습니다.